自2000年起，潘通（Pantone）每年都会挑选一款颜色，来代表时代精神。而这种颜色，在接下来一年里，也将被广泛应用到工业设计、家居设计和平面设计等各个领域。

近期，潘通公布了2018年的年度颜色——Ultra Violet（紫外光），一款偏蓝色调的高饱和度紫色，色号为Pantone 18-3838。

它为什么能代表2018年？

它代表了我们世界需要的东西，而不是世界上正在发生的事情。

潘通色彩研究所（Pantone Color Institute）副理事Laurie Pressman 如此形容 Ultra Violet这种颜色。

（图自潘通）

据《纽约时报》报道，潘通每年都会派出10人左右的团队，到世界各地，从食物、汽车、服饰、家居用品等不同文化角度寻找颜色灵感，并在数周的调研后，开会定下一个具有时代精神的颜色。

（图自《纽约时报》）

潘通在官网写道，紫色一直以来都是反传统和艺术创造性的代表色。

潘通色彩研究所（Pantone Color Institute）的执行理事Lee Eiseman 说，紫色是被誉为“美国最伟大建筑师”的弗兰克·劳埃德·赖特（Frank Lloyd Wright）最喜欢的颜色，每当要进行艺术创作时，Wright都要穿上紫色的斗篷。

（赖特经典作品Fallingwater，图自 CNTraveler）

当然，不得不提的还有美国著名歌手Prince。事实上，为了纪念Prince，潘通还发布了一种名为“Love Symbol #2”的标准紫色。

（图自 Newsmax）

此外，潘通色彩研究所的执行理事Lee Eiseman 认为，紫色还是“所有颜色里最复杂的颜色，因为它是由两种看似完全相反的颜色组成——蓝和红——创造出来的新事物。”

潘通将紫色和60年代的反传统和女性主权运动关联起来，而《快公司》认为，那时的情绪和人们现时对华盛顿的不满，以及对平权的争取心态很相似。

（部分趋势预测者认为，希拉里和克林顿的配套紫色元素象征着团结，图自 WWD）

2017年的年度颜色草绿色，被认为是“我们寻找和自然、其他人和更高理想的联系”的一个比喻，是属于沉思的颜色。Pressman说道：

如果说2017年的主题是主动的沉思，那么，接下来我们该如何前进？我们有过反思的时间，现在是时候行动了。

年度颜色背后的生意经

（潘通自家周边，图自潘通）

潘通一直强调，每年评选出年度颜色，主要目的真的不是为了赚钱：

这不是促进生意的机器，而是为了巩固领袖地位。我们以谈论颜色的形式，来理解颜色在文化中的地位。

我们既不卖颜料，也不卖布料。我们在观察的是宏观世界。

潘通设立的“潘通色彩研究所”，将自己定位为“预测全球颜色趋势，为公司提供品牌识别设计和颜色运用方面”的专业咨询服务机构。此外，潘通还会销售各种各样的配色指南，价格都在100美元以上。

（限量版年度颜色配色指南，图自潘通）

2016年，潘通还推出了一款名为 Pantone Studio的app，无论是设计师还是普通消费者，都可以从中获取颜色搭配使用的建议。这也是潘通增加自身影响力的方式。

（图自潘通）

因此，对于潘通来说，要确保自己的咨询服务吸引人，就必须得不断巩固自己在颜色方面的权威地位。从这个角度来看，评选年度颜色，并持续保持对颜色文化意义的解读，显得非常必要。Pressman坦言：

目前为止，设计师和有设计观念的顾客，他们对潘通的品牌认知95%都来自于“年度颜色”项目。

（图自潘通）

不过，潘通并不是唯一一家会发布“年度颜色”的公司，而其它公司从这种项目中获取商业利益的方式也和潘通有所不同。

国际商业建筑材料公司欧文斯科宁（Owens Corning）就将“年度颜色”评给了沙丘色（Sand Dune）、专做地板材料的Shaw Floors 认为金色（Gold Rush）才能代表2018年、专做舞蹈服装和拉拉队服制造商The Line Up就选了一种粉色（Dusty Rose）作为“年度颜色”。

（Shaw Floors的年度颜色是Gold Rush，图自 Shaw Floors）

挑选和公布年度颜色，是一种简单又经济的宣传方式，还能多卖些产品。

《快公司》总结道。

不少商家透露，自从开始做“年度颜色”活动后，不仅可以卖相关产品，网站流量和门店的人流量都有不少增长，所有颜色的产品的销量都有所增加。

简而言之，“年度颜色”就像一个“破冰”工具，为品牌、设计师和消费者提供一个发起讨论的诱因。而在社交网络时代，有人讨论，就可能有商机。